Продвижение интернет магазина в поиске

SEO оптимизация и продвижение интернет магазина — это три простых шага: грамотная структура, техническая оптимизация и работа над усилением важных страниц.  Продвигая десятки магазинов, в поиске Google и Yandex, наша команда перепробовала уйму тактик, о лучших из них мы расскажем в этой статье.

С чего начать продвижение нового интернет магазина

В начале продвижения интернет магазина стоит сосредоточиться на 3х основных факторах:

  1. Структура каталога построенная по ключевым словам. Всегда старайтесь строить каталог от семантического ядра. То-есть, соберите фразы по которым вы хотите попасть в ТОП поисковых систем и организуйте их в логичную структуры. Примеры такой работы приведены ниже.
  2. Наполнение карточек товаров. Карточки товара самые многочисленные страницы на вашем сайте. Именно по качеству карточек товаров поисковая система будет оценивать общее качество сайта. Если вы хотите создать успешный магазин и у вас нем много финансовых ресурсов, сосредоточьтесь на заполнении карточек товаров.
  3. Ссылки из авторитетных сайтов. В финальной части этой статьи вы узнаете как создать первые авторитетные ссылки на свой сайт. Такие ссылки значительно увеличат рейтинг сайта в глазах поисковых систем.

Pro совет

Если вы планируете запускать интернет-магазин но пока занимаетесь разработкой, создайте сайт-заглушку на вашем будущем домене. Для этого создайте одностраничный сайт на будущем домене. Разместите на таком сайте описание будущего магазина  его преимущества и контакты. Отправьте этот сайт на индексацию в поисковые системы. Это позволит вам начать набирать еще одни важный SEO фактор — возраст домена.

Что можно сделать самостоятельно

Многие спрашивают: «Можно ли продвигать магазин в интернете без вложений?». На самом деле — да. Но все работы, как рутинные так и планирования вам придется делать самостоятельно. Учтите, работы по SEO буду занимать у вас от 20 до 40 часов.

Определите тип своего магазина

Google и Yandex четко определят какие магазины выглядят качественными в их глазах. По мнению поисковых систем хороший магазин должен иметь либо уникальный либо, очень большой ассортимент. Если ваш магазин предлагает товары которые продают топовые интернет площадки, ваш рост будет требовать больших финансовых вливаний.

Почему так важно определить тип

Основная цель поисковой системы, показать пользователю сайт который решит его проблему. В теме интернет магазинов — это сайт который точно продаст пользователю товар. Так к примеру, если вы торгуете кроссовками и при этом у вас только товар премиум класса вы просто не подойдете для большинства покупателей. Такой магазин не соответствует ожиданиям клиентов. А значит вы не сможете зайти в ТОП 10 по запросу вида: «купить кроссовки». Для выхода в ТОП у вас должен быть ассортимент разных брендов и разных ценовых категорий. Первое правило продвижение эл. магазинов: «Если ты хочешь в ТОП 10 ассортимент должен соответствовать ТОП 10».

А вывод из этого правила простой: хороший ассортимент должен быть правильно структурирован.

Структура интернет магазина

Сбор ключевых слов — семантическое ядро

Во первых, если вы собрались получать клиентов из поиска перед созданием структуры магазина нужно собрать ключевые слова в своей теме. Как это сделать мы подробно рассказали в этой статье.

Если кратко, для сбора ключевых слов понадобиться:

  1. Составить список слов как люди называют ваши товары. Перечислите бренды, фасоны, сленговые названия, названия по ингредиентам и материалу. Это может быть от 5 до 40 слов в одной товарной категории.
  2. Введите все полученные слова по очереди в один из инструментов: Google Keyword Planner, Serpstat. Сохраните все слова которые там найдете в отдельную таблицу.
  3. Удалите слова которые не касаются вашего ассортимента, региона, темы.
  4. Разбейте фразы на группы. Каждая группа должна быть просвещенна одному товарному направлению, например: «красные платья», «шуруповерты 12 вольт», «очки для компьютера» и т.д.

Если до этого вы некогда не собирали ключевые слова лучше посмотрите наши видео в Школе SEO

Сбор ключевых слов — это важный этап продвижения для интернет магазина. Он позволяет понять как правильно назвать категории и под категории. Именно на основе ключевых слов можно составить максимально понятную для пользователя и логичную структуру каталога. При этом захватить как можно больше аудитории поисковых систем.

А вот пример одной группы ключевых слов:

группа ключевых слов

Если мы закончили с ключевыми словами пора создавать структуру.

Правильная структура для интернет магазина

Каждая группа ключевых слова должна иметь страницу каталога с соответствующим товаром. Таким образом группы ключевых слов распределяются между страницами:

Категории верхнего меню — основные типы товара. Самые широкие понятия. Эти страницы подойдут для групп сформированных вокруг одно-двусловных запросов с широким смыслом к примеру: люстры, мебель, товары для дома.

Подкатегории — это наши основные бойцы. Страницы подкатегорий обычно оптимизируют под типы товаров или фасоны. Эти страницы имеют большой рейтинг внутри сайта, по этому они должны включать в себя все основные типа товаров нашего интернет магазина.

Фильтры и теги — эти страницы оптимизируют под запросы вида «тип товара + свойство», к  примеру: «красное платье» или «кроссовки найк». Основной плюс страниц фильтров в том, что их можно создать достаточно много чтобы захватить сотни групп ключевых слов. А чем больше ключевых слов мы захватим тем больше у нас потенциальной аудитории.

Товары — основная задача товарной карточки отображаться по названию самого товара, о ее оптимизации мы погорим позже.

Лучший способ сделать логичную структуру:

  1. Выпишите названия всех групп ключевых слов
  2. Постройте в Exel таблицу в которой будет 4 столбца: категория, подкатегория, фильтр, товар.
  3. Распределите все группы между этими столбцами, старайтесь чтобы все важные группы были на уровне категорий или подкатегорий.
  4. Посмотрите, что у вас получилось и поправьте результат если некоторые пункты выглядят не логично.

В итоге вы должны получить таблицу похожую на эту:

структура сайта по ключевым словам

Не ленитесь, чем лучше вы продумаете разделы и фильтры тем быстрее вы начнете получать результат от SEO оптимизации.

Pro совет для продвижения

Изучите структуру разделов и подразделов ваших самых успешных конкурентов. Скорее всего ваши конкуренты уже собрали и разбили на группы ключевые слова по страницам. Если вы повторите категории и под категории которые чаще всего встречаются в у ваших конкурентов вы сможете не упустить основные ключевые слова. Плюс сильно сэкономите время на сборе и анализе статистики.

Сканирование магазина и внутренние ссылки

Хорошая структура, это половина успеха. Теперь нужно правильно показать наш магазин роботам Google. Чтобы сайт начал отображаться в поиске, роботы поисковых систем должны просканировать содержание сайта. Подробнее о сканировании мы писали в статье ранее: Что такое индексация сайта.

Чтобы сайт был просканирован поисковыми ботами быстро и полностью нужно:

  1. Все важные страницы должны получать ссылку с главной страницы. Создайте на главной странице каталог ваших категорий.
  2. Если вы используете выпадающие списки проверьте работают ли они на мобильных устройствах.
  3. Используйте «хлебные крошки», «похожие товары», «сопутствующие товары». Это создаст дополнительные ссылочные связи и ускорит сканирование.
  4. Создайте карту сайта sitemap.xml и добавьте ее в Google Search Console.
  5. Проверьте как работаю фильтры. Фильтр должен формировать понятный короткий адрес к примеру: d.com/matrasy/200-na-100/
  6. Отключите Java Script, навигация и содержание должны работать без него. Хотя поисковые системы понимают JS, использование этой технологии замедляет сканирование.

Формирование адресов страниц

Правильное формирование адресов может очень помочь при продвижении магазина. В этом вопросе можно выделить 3 основных подхода.

  1. Если ваш сайт небольшой порядка 200 страниц. Разместите все страницы на втором уровне вложенности, это значит, что все страницы будут выглядеть вот так: test.com/category1 , test.com/product1 . Это позволит указать поисковой системе, что все страницы одинаково важны. Такая структура хорошо подойдет для магазина сосредоточенного на товарах. К примеру: гаджеты, уникальные подарки, препараты, фильмы, книги.
  2. Второй подход подойдет для магазина с ассортиментом в 1000-5000 товаров. Отразите в адресе страницы структуру каталога. К примеру: magazin.com/platya/krasnye/dlinnoe-plate-s-tesmoy . Такая структура позволит показать ассортимент и усилить категории.
  3. Для больших магазинов подойдет структура с отвязкой адреса товара от категории. В этом случае, адрес категории будет повторять структуру каталога, к примеру: magazin.com/platya/krasnye/ , но товар не отражает в адресе принадлежность к категории magazin.com/tovar/dlinnoe-plate-s-tesmoy . Такие адреса, уберут возможное дублирование страницы из-за попадания одного товара в несколько категорий. Но при этом отобразят ассортимент магазина в глазах поисковиков.

Все адреса страниц должны быть составлены по следующим правилам:

  • Транслитерация по стандарту ISO9 https://ru.wikipedia.org/wiki/ISO_9,
  • Длина адреса до 120 символов. Желательно короткие и понятные адреса.

Работа фильтров

Страницы фильтров очень важная часть оптимизации сайтов электронной торговли. Эти страницы позволяют захватывать мелкие группы ключевых слов, которых в каждой теме могут быть тысячи. Таким образом аудитория магазина существенно увеличивается. Еще одно преимущество правильно оптимизированных фильтров — продвижение уточняющих запросов, что помогает росту всего магазина.

Важно понимать. При продвижении популярных двусловных и однословных запросов нужно начинать с менее популярных под-тем. Когда поисковая система заметит, что мы можем удовлетворить пользователя по мелким запросам темы, более крупные запросы сами начнут расти к ТОПу.

Пример:

Для продвижения запроса «коляски» стоит начать работать с запросов «коляски для двойни», «прогулочные коляски», «коляски 3 в 1», бренды. Такой подход покажет поисковой системе, что мы соответствует разным уточнениям темы. Как результат — рост позиции по самым популярным запросам темы.

Как должны работать SEO оптимизированные фильтры:

  1. Фильтры для которых нет подобраны ключевых слов должны быть закрыты от сканирования через meta robots или x-robots «noindex, nofollow».
  2. Страницы фильтрации должны иметь короткий и понятный адрес например: magazin.com/platya/krasnye/ . Желательно чтобы в адресе не было знаков вопроса или других символов динамического адреса.
  3. На страницах фильтров должны быть правильно составленные заголовки h1, а также теги title и description. Обычно для этого используют шаблоны, такие как: title = Купить {свойство} {тип товара} , цены для людей, доставка по Украине — Magazin.com . Шаблон — это правило по которому разработчик настраивает формирование нужных элементов, что позволяет уменьшить ручные работы и ускорить результаты.
  4. На страницы фильтров должны существовать ссылки как с самого блока фильтров так и со страниц товаров. При этом крайне желательно чтобы ссылки работали даже при отключенном Java Script. Если на страницу фильтра мало внутренних ссылок, поисковик будет считать такую страницу не важной и не будет показывать ее в поиске.

ссылки на фильтры магазинов

Тегирование в интернет магазине

Тегирование — это, еще один популярный метод создания страниц под ключевые слова. Идея метода, создать специальные страницы «теги», выборки товаров по определенным свойствам. Тегирование очень похоже на фильтр, но работает не зависимо от фильтра, что позволяет разработчиком быстрее внедрить такие страницы на сайт. Так же теги могут быть не такими логичными как фильтры. К примеру тег «модные платья» будет смотреться логично, а вот фильтр «модные платья» будет не понятен для пользователя.

теги в интернет магазине

Требования к оптимизации страниц тегов такой же как и к страницам фильтров.

Больше о сканировании сайта вы можете узнать в наших открытых видео уроках:

  1. Основные принципы SEO — Урок №1, Школа SEO
  2. Внутренняя оптимизация: robots.txt, sitemap, nofollow — Урок №8, Школа SEO
  3. Внутренняя оптимизация: meta robots, canonical, пагинация — Урок №9, Школа SEO

Вид страниц: расположение блоков

При создании интерфейса магазина важно помнить, что вы делаете сайт не для себя, а для клиентов. Пользователи ожидают привычное меню на привычных местах, это называется — пользовательским опытом. По этому, обратите внимание на самые крупные торговые площадки в вашем регионе и тематике, люди уже умеют с ними работать. Наследуя структуру страниц крупных торговых площадок вы автоматические сделаете свой сайт более понятным для клиента.

Мы советуем придерживаться такой структуры блоков на страницах:

Главная страница — основные блоки: ссылки на акции и спец предложения, топ продаж, ссылки на самые важные разделы.

Категория — основные блоки: товары топ продаж категории ссылки на подкатегории и популярные фильтры. Если ваш магазин не имеет глубокой структуры сразу отобразите каталог товаров внутри категории.

Подкатегория/фильтр/тег — блоки: каталог товаров, фильтры, сортировки. Используйте расширенные описания для товаров в каталоге. Пользователь должен сразу получать необходимую для выбора информацию не переходя на каждый товар.

Элементы которые должны быть у товара в перечне: фото, заголовок, кнопка купить, рейтинг, ссылка на отзывы, купить в один клик, добавить в сравнение, открыть подробнее.

Товар — страницы товара должна быть сосредоточенна именно на описании товара. Основные элементы страницы: заголовок, несколько фотографий, кнопка купить, условия доставки и оплаты кратко (удобно разместить из рядом с кнопкой купить), купить в один клик, сравнение, список характеристик, рейтинги, отзывы.

Конечно, это не единственный правильный вид страницы, но такие страницы будут максимально понятны пользователю сейчас.

Правильная структура страниц очень важна, поисковая система учитывает определённые элементы страницы. Это называется коммерческими факторами.

И вот, пол дела сделано мы спланировали структуру и создали удобные страницы, настало время для внутренней оптимизации.

Оптимизация отдельных страниц магазина

META теги и заголовки

<title> — Название страницы, указывает поисковой системе о чем страница. Должен содержать основное ключевое слово, его лучше расположить в начале. Так же, стоит добавить в title слова уточнения которые часто встречаются той группе ключевых слов по которой мы выполняем оптимизацию. Рекомендуемая длина 50 — 120 символов, до 12 слов.

<description> — Краткое описание страницы которое пользователь видит в результатах поисковой системы. Это краткое описание должно вызвать у пользователя кликнуть именно на ваш результат. Рекомендованная длина 130 — 140 символов. Используйте в начале <description> основное слово и самые популярные уточнения, после чего кратко расскажите о своих основных выгодах.

<h1> (первый заголовок страницы) — указывает пользователю на какую страницу он попал, так же, цениться поисковой системой. Используйте в первом заголовке основное ключевое слово страницу без коммерческих приставок, это может быть название раздела или товара.

Если названия категорий и фильтров вы выбирали по семантике, легко провести базовую SEO оптимизацию используя шаблоны.

Шаблон — правило которое позволяет автоматически заполнить нужные нам элементы страницы, избавляя SEO оптимизатора от рутинной работы.

Пример шаблонов:

Для категории

<title>{Название категории}, купить со скидкой, цена снижена — Бубенчик.com</title>

<meta name=»description» content=»Наши {Название категории} лучшее, что можно найти. Магазин Бубенчик.com 🔥 Сертифицированный товар с доставкой по всей стране. Оплата частями. Заказывай сегодня.»>

При оформлении description хорошей идеей будет использовать Emoji и специальные символы. Они позволят повысить кликабельность результатов поиска. Хороший сервис для формирования description http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

<h1>{Название раздела}</h1>

Для фильтра

<title>{Значение фильтра} {Название категории}, купить со скидкой, цена снижена — Бубенчик.com</title>

<meta name=»description» content=»Мы собрали {Значение фильтра} {Название категории} именно для вас. Магазин Бубенчик.com 🔥 Сертифицированный товар с доставкой по всей стране. Оплата частями. Заказывай сегодня.»>

<h1>{Значение фильтра} {Название раздела}</h1>

Для товара

Хорошая идея добавить в шаблоны для товаров полезные свойства которые часто ищут пользователи. Это может быть: цвет, материал, производитель, возраст или пол.

<title>{Название товара} {полезное свойство 1} {полезное свойство 2}, {цена} в наличии — магазин Бубенчик.com</title>

<meta name=»description» content=»Есть в наличии {Название товара} {полезное свойство 1} {полезное свойство 2}. Магазин Бубенчик.com 🔥 Сертифицированный товар с доставкой по всей стране. Оплата частями. Заказывай сегодня.»>

<h1>{Название товара} {полезное свойство 1} {полезное свойство 2}</h1>

Плагины для шаблонов SEO информации

Содержание страниц товара

Рассмотрим внимательнее основные элементы страницы товара:

  1. Фотография товара — желательно иметь минимум 2 фотографии товара. Если можете создать уникальные фото для товаров, это будет хорошим плюсом. Уникальные фотографии повысят ценность страницы и помогут привлечь посетителей из поиска по картинкам.
  2. Цена и кнопка купить. Кроме цены и кнопки «купить» постарайтесь добавить такие элементы как: кнопка «купить в один клик», скидки, ярлыки акции или топ продаж. Обязательно укажите возле кнопки купить статус наличия товара. Постарайтесь разместить рядом с ценой информацию о вариантах доставки и оплаты товара.
  3. Для любой тематики будет полезно добавить подробный список характеристик. Подумайте какие характеристики будут полезны для вашей аудитории. Что будет полезно для вашей аудитории при выборе товаров.
  4. Текстовое описание будет полезно, но сделать уникальный текст для каждого товара может быть достаточно сложно. Если у вас тысячи однотипных товаров и вы не можете сделать для них хорошие описания сосредоточьтесь на подробных характеристиках. Так же, изучите конкурентов, часто однотипные товары удобно объединить в товарные предложения.
  5. Отзывы

Использование структурированных данных

Следующий шаг — это оформление нашего сайта в результатах поиска. Для этого на страницах товара нужно использовать разметку данных по формату https://schema.org/Product. Во первых, это разметка позволит донести до поисковой системы информацию о ценах и наличии товаров. Но, что еще более важно используя разметку Product вместе с разметкой https://schema.org/AggregateRating — позволит получить красивый расширенный результат поиска с рейтингом «звездочками».

 

товар в поиске и поиске по картинкам

 

Примеры разметки можно увидеть:

 

SEO оптимизация текстов для интернет магазина

Многие владельцы интернет магазинов задумываются стоит ли создавать текстовое описание в разделах и подразделах интернет магазина. На этот вопрос легко ответить, если вы проведете анализ страниц с которыми конкурируете в поисковой системе. На страницах интернет магазинов текстовое содержание может быть расположен в трех основных зонах.

  1. Текст под списком товаров — классическая позиция «seo текста», не стоит использовать такой формат если его не использую ваши конкуренты.
  2. Небольшое текстовое описание надо товарам. Обычно в этом формате размещается не большой текст оптимизированный под основные ключевые слова.
  3. Краткие описания товаров в каталоге. Очень хороший формат размещение текстовых блоков, снабдить каждый товар краткими описаниями с тематическими и ключевыми словами.

позиция текста на странице

Содержание текста

В самом тексте используйте одну из стратегий:

  1. Напишите статью которая поможет выбрать товар. Такой текст не только создаст релевантный контент для посадочной страницы но и будет полезен клиенту при выборе товара.
  2. Составить список часто задаваемых вопросов которые буду касаться как заказ в магазине так и выбора конкретного товара данной категории. Не забудьте разметить блок с вопросами по стандарту https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=ru . В этом случае вы получите красивый расширенный результат в поиске.
  3. Сделайте сравнительную таблицу с пояснениями, в которой расскажите о разных сериях или моделях товара.

Внешние факторы

Стартовые ссылки — карты и каталоги

Внешние ссылки остаются важным фактором для поисковых систем. А это значит, что без внешних ссылок часто не приходиться рассчитывать на позиции в топе поисковых системы даже по не конкурентным словам и словосочетаниям.

Начните строить внешние ссылки с авторитетных каталогов и порталов. Это могут быть сайты с отзывами, картами, каталоги сайтов, сайты работы. Хорошие идеи для строительства ссылок:

Зарегистрируйте сайт на картах:

Создайте карточку компании на сайтах работы:

Заведите профили в соц сетях:

  • https://www.facebook.com/
  • https://twitter.com/
  • https://www.instagram.com/
  • https://www.linkedin.com/
  • https://www.youtube.com/

Хорошо, если вы сможете постить минимум 2-3 поста с акциями и специальными предложениями в свои социальные сети. Для увеличения охвата своих постов в социальных сетях поможет рекламный формат: усиления публикаций. А для усиления товаров, обратите внимание на формат динамического товарного ремаркетинга.

Каталоги сайтов:

  • http://dir.meta.ua/
  • https://mail.online.ua/
  • https://top100.rambler.ru/
  • https://catalog.i.ua/

Список подобных сайтов вы легко расширите используя Google или Yandex. Просто поищите каталоги сайтов и порталов по вашей тематике.

Товарные агрегаторы

Это площадки которые публикую ваши товары у себя на страницах. Эти сайты уже имеют большую аудиторию и ваши товары сразу начнут получать показы. Если ваш ассортимент и цены понравятся пользователям — товарные агрегаторы могут начать приносить заказы впервые дни работы магазина.

Несколько популярных товарных прайс-агрегатов:

Ссылки для нового магазина

Лучшим способом для старта строительства ссылок будет создание и усиления уникального коммерческого предложения. К примеру Акцию или предложение по уникальному, редкому ассортименту. Примеры таких акций: бесплатная доставка даже для самых маленьких заказов, большие скидки на ходовые востребованные товары. После создании подобной акции можно следовать по сценарию:

  1. Создать красивую развернутую страницу акции с ссылками на акционный товар и разделы.
  2. Запустить рекламу этой акции в Facebook и Instagram для привлечения первичной аудитории.
  3. Подобрать тематические сайты  с хорошей аудиторией в биржах: https://prnews.io/ru/ , https://b2blogger.com/ , https://www.miralinks.ru/
  4. Вам понадобится порядка 10 публикаций в месяц для расширения ссылочного профиля магазина.

Такой подход позволит получить первые ссылки. Для молодого магазина понадобиться как минимум 50 — 100 ссылающихся сайтов для выхода на первоначальный приемлемый трафик.

Работа по ссылкам должна быть постоянной и не останавливаться. Старайтесь создавать 5-10 ссылок на свой сайт каждый месяц. Это позволит укрепить существующие позиции и постепенно расти по новым ключевым словам.

Вывод

  1. Важная часть продвижения любого магазина, это грамотная структура. Хорошо построенный каталог товаров — это, треть успеха.
  2. Не забывайте о заполнении карточек товаров. Чем лучше заполнены товары тем быстрее вы получите первые результаты.
  3. Постройте первые ссылки сразу после запуска магазина, не откладывайте на долго.
  4. Используйте разные источники трафика не ставьте все на SEO.

Помните мы можем сделать все это за вас:

SEO аудит с рекомендациями за 10 дней.